OCZYWISTE zawsze wynurza się pierwsze, pływa na powierzchni skojarzeń.

A kiedy raz wypłynie, trudno się go pozbyć. Im więcej czasu mija na szukaniu pomysłu, tym bardziej skłonni jesteśmy wierzyć, że to jedyna ryba w stawie.

Tym bardziej, że nikt nie lubi łowić w nieskończoność. Szczególnie, gdy goni nas deadline, szef, albo klient.

OCZYWISTE jest jak koło ratunkowe – bezpieczne, pewne, rzucone właśnie wtedy, gdy tracimy grunt pod nogami.

Gdy z każdej strony nadchodzą coraz większe fale zwątpienia, a huraganowy wiatr wyje do ucha: JEEEEEEEEESTEŚ DO DUUUUPY! …UPY …UPY …UPY – trzeba mieć nerwy ze stali i sporo wiary we własne umiejętności, by się go nie złapać. W końcu pomysł to pomysł. Nie ma znaczenia, że oczywisty. Przynajmniej nie pójdziemy na dno…

Tylko, że koło z napisem OCZYWISTE jest wyblakłe i sparciałe, powietrze uchodzi z niego przy pierwszym kontakcie z odbiorcą – PFRUUUUUuuuuuuu – niczym z odpustowego balonu.

Może i dopłyniemy dzięki niemu do brzegu, ale to by było na tyle. Szybko zamieni się w zużytego, pozbawionego powietrza, nikomu niepotrzebnego flaka. Pomysł-wydmuszkę.

Na OCZYWISTYM nie da się budować opowieści, zainteresowania, sprzedaży, innowacji, kariery, czy poczucia dumy, spełnienia i zawodowej satysfakcji – przynajmniej w dłuższym dystansie.

Oczywiście, może się nam udać na OCZYWISTYM oprzeć jeden czy drugi pomysł, odpalić jedną czy drugą kampanię lub produkt, ale im więcej oczywistości w naszej pracy i życiu, tym bardziej my też nasiąkamy oczywistością.

A od OCZYWISTOŚCI niedaleko już do przezroczystości, powtarzalności, bylejakości
i samotności.

A dla biznesu i kreatywnego/-ej nie ma nic gorszego niż brak zainteresowania.

Chcesz tworzyć pomysły i kampanie, dalekie od oczywistości? Dołącz do newslettera – “KREATYNA.